CASE 07

周桐立本地达人创意事件营销

我们的价值不只是拥有达人资源，而是根据品牌需求找到合适的人，再为不同品牌重新设计合适的内容玩法。该案例属于品牌宣传项目。

01 / 歌曲类创意内容

昆明冠生园

围绕老字号品牌、云南特色产品及本地文化元素，将传统探店表达转化为更具记忆点的歌曲类内容。

不是简单产品口播，而是通过音乐、人物表达、门店及产品场景形成更具辨识度的传播内容。

02 / 挑战类视频

结合轿子雪山自然环境及人物挑战玩法，将普通景区打卡转化为更具剧情感和娱乐性的挑战内容。

通过人物关系、挑战任务、景区环境与真实体验，让景区卖点自然进入视频。

03 / 歌曲类创意传播

围绕乳制品及新品传播需求，采用歌曲和剧情化表达，让产品自然进入内容场景。

即使同样采用歌曲形式，也不是复制冠生园的内容模板，而是根据品牌调性、新品卖点、产品特点与消费场景重新设计内容。

04 / 明星 & 达人事件营销

达人资源只是项目的起点。真正决定内容质量的，是品牌目标、消费场景、人物特点和传播平台之间是否匹配。

在轿子雪山，通过挑战类内容强化景区体验；在昆明冠生园，通过歌曲强化老字号、云南文化及特色产品记忆；在新希望雪兰，则根据乳制品新品和消费场景重新设计歌曲及剧情表达。

达人合作不是简单的“找人发视频”，而是根据不同品牌需求，找到合适的人，再为这个品牌设计合适的内容。

同一个达人，不同品牌不应该套用同一种内容模板。