抖音
内容种草 · 团购经营 · 达人 · 直播 · 本地推
LOCAL BUSINESS OPERATION
让好生意
被更多人看见
专注本地生活线上运营，
通过内容、商品、达人、直播、投流与数据，
帮助品牌建立持续增长的线上经营能力。
餐饮 ｜ 酒旅 ｜ 本地生活品牌
颜晓文化传媒 / 内容与经营，同步向前
好生意，从被看见开始
DINING · HOSPITALITY · LOCAL LIFE
TWO PLATFORMS, ONE BUSINESS
双平台协同
覆盖从种草到成交的关键链路
抖音负责交易、直播、本地生活经营与即时转化；
小红书负责内容种草、品牌心智、搜索承接与消费决策影响。
小红书
内容种草 · 品牌心智 · 搜索承接 · 达人传播
OUR ADVANTAGE
不止于执行
更关注真实的经营结果
我们不把线上运营简单理解为发视频、找达人和开直播。
而是围绕品牌实际经营目标，从商品、内容、达人、直播、流量和经营数据出发，持续判断什么值得做、什么需要调整，最终形成可以长期迭代的线上经营体系。
策略规划持续运营数据驱动阶段复盘
昆明颜晓文化传媒有限公司
OUR CAPABILITIES
我们的核心能力
围绕品牌线上经营全链路，提供从策略到落地的专业运营支持。
店铺运营
POI / 团购 / 基础经营阵地
维护门店与商品信息，让用户顺畅找到、理解和购买。
商品运营
货盘 / 套餐 / 价格策略
根据经营目标组织引流、成交与利润商品。
内容支持
选题 / 脚本 / BF / 内容审核
提供内容策略与拍摄简报，明确表达方向。
达人协同
筛选 / 撮合 / 探店 BF
匹配本地达人与品牌诉求，协同内容传播。
直播规划
货盘 / 节奏 / 专场方案
梳理讲品逻辑、优惠机制与阶段运营节奏。
投流运营
本地推 / ROI / 专业代投
依据预算与经营表现测试、调整投放计划。
营销策划
节点 / 活动 / 大场
联动内容、达人、商品与流量承接。
数据分析
月报 / 复盘 / 策略优化
用经营数据指导下一阶段的资源配置。
SERVICE DIRECTORY
15 项专业服务
覆盖本地生活线上经营全链路
从店铺商品到长期策略，五个业务章节组成完整的服务体系。展开各项查看具体工作内容。
A /
店铺与商品经营
先把经营基础做好，让商品真正承接需求。
抖音来客 / POI 运营
帮助品牌完成抖音本地生活基础经营阵地的搭建和日常维护。
服务内容 ＋
- POI 及门店基础信息维护
- 抖音来客后台日常运营
- 团购商品创建及维护
- 商品上下架管理
- 库存及适用门店设置
- 商品标题、卖点及页面内容优化
- 门店及商品基础问题排查
团购商品与货盘运营
根据不同经营目标设计合理的商品结构，而不是简单上线套餐。
服务内容 ＋
- 引流商品规划
- 核心成交商品规划
- 利润商品规划
- 代金券设计
- 套餐组合设计
- 直播专享商品设计
- 秒杀商品规划
- 商品价格带规划
- 优惠力度设计
- 日常货盘与活动货盘区分
商品经营分析
看清每一类商品在成交、核销和利润结构中的作用。
服务内容 ＋
- 商品销量
- GMV
- 支付订单
- 退款订单
- 核销数量
- 未核销数量
- 客单价
- 商品成交贡献
- 商品退款率
- 不同商品转化差异
最终用于判断：保留什么、调整什么、重点推什么，以及哪些商品应该下架或重新组合。
B /
内容与达人运营
让内容匹配平台，也让传播匹配品牌。
官号短视频内容支持
我们的角色是：内容策略 + 脚本 + BF + 审核。BF 指拍摄或创作简报。
备注不包含短视频拍摄、短视频剪辑、摄影摄像人员。
服务内容 ＋
- 内容方向规划
- 短视频选题
- 产品卖点提炼
- 视频脚本
- 拍摄 BF
- 镜头建议
- 字幕及文案方向
- 已制作内容审核
- 发布前优化建议
达人探店协同
主要负责：筛选 + 撮合 + 策划 + BF + 内容方向。
备注达人费用由商家承担。
服务内容 ＋
- 达人筛选建议
- 达人等级及结构规划
- 达人方向匹配
- 本地达人资源撮合
- 探店主题规划
- 达人拍摄 BF
- 产品卖点整理
- 拍摄镜头要求
- 发布文案要求
- 话题及 POI 要求
- 内容审核建议
内容与平台协同策略
同一个品牌，不应该在所有平台讲同一种内容。
服务内容 ＋
- 判断不同内容更适合抖音还是小红书
- 抖音短视频内容方向
- 小红书笔记内容方向
- 小红书图文 / 视频选题
- 品牌搜索内容布局
- 节点内容规划
- 同一活动不同平台内容差异化
- 内容发布节奏建议
C /
直播与投流
把货盘、内容和预算组织成可调整的经营方案。
直播运营规划
我们负责直播经营方案与运营策略。
备注主播由商家自行招聘、安排和管理。
服务内容 ＋
- 日常直播规划
- 大场直播规划
- 直播主题
- 直播货盘
- 商品讲解顺序
- 核心商品安排
- 秒杀机制
- 福袋机制
- 优惠券机制
- 直播节奏
- 专场活动方案
- 商品卖点及讲品逻辑
直播阶段性复盘
以阶段性表现为依据，输出下一阶段优化建议。
服务内容 ＋
- 直播成交分析
- 不同时段表现
- 商品成交结构
- 爆品表现
- 低效商品表现
- 点击及转化表现
- 货盘结构
- 优惠机制
- 不同场次表现差异
本地推投流运营
主要针对抖音本地推。我们负责策略 + 操盘 + 优化。
备注广告账户由商家自行充值。广告消耗不包含在运营服务费中。
服务内容 ＋
- 直播投流
- 短视频投流
- 投放计划搭建
- ROI 目标设置
- 人群策略
- 预算规划
- 素材测试
- 时段调整
- 计划优化
- 专业投手代投
D /
数据、营销与经营策略
让每一次节点活动都能被承接、被分析。
投流数据分析
结合成交质量和预算节奏，判断投放效率。
服务内容 ＋
- 广告消耗
- 支付成交
- ROI
- 分时段 ROI
- 不同计划效率
- 不同素材效率
- 直播间付费流量表现
- 自然流量与付费流量关系
- 预算消耗节奏
- 投流与成交关系
营销活动策划
围绕品牌节点和行业消费节奏组织活动。
服务内容 ＋
- 新店开业
- 周年店庆
- 节假日
- 新品上市
- 品牌活动
- 大型直播
- 限时秒杀
- 早鸟活动
- 节日营销
- 酒店套餐活动
- 酒旅节点活动
内容预热 → 达人传播 → 直播 / 团购承接 → 投流放量 → 数据复盘
线上视觉及运营物料策划
主要负责内容结构、视觉方向、信息层级及运营需求规划。
备注大量专项视觉设计制作可单独约定。
服务内容 ＋
- 团购商品头图
- 商品卖点图
- 直播贴片
- 直播背景
- 活动海报
- 专场主视觉
- 商品封面
- 活动宣传素材
E /
数据与长期经营
让月度复盘成为下一阶段行动的起点。
竞品及市场分析
结合市场供给与品牌自身条件，寻找可落地的调整方向。
服务内容 ＋
- 竞品商品
- 价格体系
- 优惠力度
- 套餐组合
- 内容打法
- 达人投放
- 直播策略
- 活动打法
- 爆品结构
- 品牌营销动作
月度经营报告
本月发生了什么，为什么发生，下个月怎么调整。
服务内容 ＋
- 经营数据：总成交、支付订单、核销、退款、客单价
- 商品数据：TOP 商品、商品贡献、爆品、退款情况
- 内容数据：抖音内容表现、小红书内容表现
- 直播数据：直播成交、场次表现、商品结构
- 达人数据：发布情况、内容表现、成交表现
- 投流数据：消耗、ROI、投放效率
整体经营策略优化
这是服务中的最高层能力。通过持续的数据分析，不断优化整体经营策略。
服务内容 ＋
- 商品
- 价格
- 内容
- 达人
- 直播
- 投流
- 活动
- 平台策略
执行 → 数据 → 分析 → 调整 → 再执行，形成长期经营循环。
INDUSTRY SOLUTIONS
覆盖多元本地生活业态
用运营能力放大好生意
不同业态的用户决策链路不同，但都需要解决四个核心问题：被看见、被理解、被选择、被成交。
餐饮
火锅 / 正餐 / 烧烤 / 小吃 / 连锁餐饮
围绕门店场景、招牌商品与消费时段，连接内容兴趣和到店核销。
酒店与民宿
酒店 / 民宿 / 度假酒店 / 度假区
把空间、住宿体验与套餐权益说清楚，承接不同出行场景。
酒旅
景区 / 文旅项目 / 旅行目的地 / 酒店套餐
结合旅行决策周期、季节与节假日，规划种草和预售节奏。
茶饮与烘焙
茶饮 / 咖啡 / 烘焙 / 甜品
围绕新品、日常消费与品牌风格，建立持续的内容触点。
休闲娱乐
亲子 / 娱乐 / 运动 / 生活方式
让体验价值、适合人群与使用规则清晰可见。
CASE STUDIES
真实项目
真实经营问题
我们参与的不只是内容传播，
更是品牌在不同阶段面对的增长、曝光与营销问题。
本地生活增长
围绕商品、内容、达人、直播、投流和经营数据，持续参与品牌线上经营，并根据真实经营结果不断调整策略。
更多合作品牌
品牌线上传播
并不是所有项目都以即时交易为唯一目标。对于新品上市、品牌活动和年度营销节点，项目核心可以是品牌曝光、内容覆盖、新品认知与用户心智。
品牌线上传播
纯线上曝光推广 / 长期合作案例
围绕新品上市、重大品牌活动和年度营销节点，持续参与品牌线上内容传播，让新品和品牌事件获得更稳定的区域用户触达。
从单次内容曝光，走向长期品牌内容传播。
查看案例
明星 & 达人事件营销
明星或达人资源本身并不是营销结果。真正重要的是：资源进入项目以后，应该讲什么、怎么拍、怎么传播，以及最终如何形成品牌内容资产。
钟汉良 × 轿子雪山
平台明星资源的文旅事件策划
明星 & 达人事件营销
平台明星资源确定后，围绕景区体验、拍摄内容与传播节点，设计文旅事件方案，让资源转化为品牌内容价值。
平台解决资源从哪里来，我们解决资源如何产生品牌价值。
查看案例
张艺凡 × 老字号品牌
明星到店内容事件策划
明星 & 达人事件营销
围绕明星到店节点，联动用户视角内容、门店场景、产品体验与达人二次传播，将线下事件转化为线上内容资产。
将一次线下明星事件，转化为可以持续传播的线上内容资产。
查看案例
商业综合体节点营销
商业综合体的营销目标不同于单一门店，需要同时协调商户、活动、商品、直播、内容、节点资源与线上传播。
商业综合体节点营销
瑞鼎城购物公园
商业综合体节点营销
围绕商业综合体的重要营销节点，整合活动、直播、商户及线上传播资源，帮助项目形成集中节点声量。
从服务单一门店，到协调多商户、多场景和大型营销节点。
查看案例
SCOPE OF SERVICE
把专业的事交给专业的人
OUR RESPONSIBILITY
我们负责
- 本地生活线上运营策略
- 店铺及商品运营
- 内容方向规划
- BF 及脚本支持
- 达人筛选及资源撮合
- 直播运营规划
- 专业投手代投
- 数据分析
- 月度经营报告
- 阶段性复盘
- 整体经营策略优化
OUTSIDE BASE SERVICE
基础服务不包含
- 短视频拍摄
- 视频剪辑
- 摄影摄像人员
- 达人推广费用
- 主播招聘
- 主播工资
- 广告账户充值
- 投流广告消耗
- 商家线下执行人员
- 第三方采购费用
如项目需要，以上第三方资源可根据实际情况协助撮合，具体费用由商家自行承担或另行约定。
WORKING TOGETHER
合作流程
- 01
需求沟通
了解品牌现状与经营目标
- 02
经营诊断
分析店铺、商品、内容及竞争环境
- 03
方案制定
制定阶段线上运营方案
- 04
项目启动
建立双方协同机制
- 05
持续运营
执行、监测、分析、优化
- 06
月度复盘
总结结果并制定下一阶段策略
LET’S TALK ABOUT YOUR BUSINESS
让专业的运营团队
帮助你的好生意被更多人看见
如果你正在经营餐厅、酒店、民宿或其他本地生活品牌，
欢迎和我们聊聊你的线上经营目标。